2024年對特斯拉來說，是變革與壓力交織的一年。以價格戰(zhàn)拉開一年的序幕之后，特斯拉在一年內(nèi)反復(fù)調(diào)整汽車價格；為了降低成本并提高生產(chǎn)效率，特斯拉甚至宣布在全球裁員10%。但年度銷量成績卻不甚理想，出現(xiàn)十多年來的首次下滑。

盡管這家全球電動車領(lǐng)軍者的光環(huán)不再如以往那樣耀眼，但也絕非黯然失色，特斯拉2024年還是實現(xiàn)了不少里程碑式的成就，例如正式發(fā)布Robotaxi，進軍無人駕駛出租車市場；FSD入華取得新進展；上海儲能超級工廠正式開工；市值重破1萬億美元大關(guān)……

總體來看，2024年的特斯拉走得并不輕松，但依然充滿韌性。該公司正在快速調(diào)整，以應(yīng)對更復(fù)雜的市場環(huán)境和來自中國電動汽車制造商的激烈競爭。在電動車行業(yè)邁向成熟的節(jié)點上，特斯拉的故事未完待續(xù)，而它的每一步都在重新定義這個行業(yè)新的可能性。

新款Model Y；圖片來源：特斯拉

2024年伊始，特斯拉就拉開了降價的大幕。

1月12日，特斯拉中國官網(wǎng)顯示，特斯拉Model 3后輪驅(qū)動煥新版售價由25.99萬元下調(diào)1.55萬元，降至24.59萬元；Model 3長續(xù)航煥新版售價下調(diào)1.15萬元至28.59萬元。Model Y兩款車型也同步下調(diào)售價。其中，Model Y后驅(qū)版下調(diào)7500元至25.89萬元；Model Y長續(xù)航版降價6500元至29.99萬元。

一周后，特斯拉又在包括德國在內(nèi)的歐洲各地大幅下調(diào)了Model Y汽車的價格，最高降幅高達11%。

泰國總理辦公室的一位官員在2024年3月4日表示，電動汽車制造商特斯拉正在與泰國政府就在該國建立潛在的工廠進行商談。據(jù)泰國總理辦公室的Supakorn Congsomjit透露，泰國政府向特斯拉提供100%的綠色能源來運營該設(shè)施，該工廠可能生產(chǎn)電動汽車或電池。

3月15日，特斯拉在其網(wǎng)站上表示，將從4月1日起，將其在美國銷售的所有Model Y的價格上調(diào)1,000美元。隨后3月16日，特斯拉又在社交媒體X上表示，將從3月22日起在一些歐洲國家提高其Model Y電動汽車的價格，漲幅約為2,000歐元（2,177美元）或等值的當(dāng)?shù)刎泿拧?/p>

3月20日，特斯拉向路透社證實，從4月1日起，該公司將在中國市場漲價，將中國產(chǎn)Model Y的價格上調(diào)5,000元人民幣（合694.55美元）。同時，現(xiàn)行的8,000元官方現(xiàn)車保險補貼政策、最高10,000元的車漆減免政策也將在3月31日到期。

3月25日，在香港舉辦的首屆世界合一論壇期間，寧德時代董事長、總經(jīng)理曾毓群在接受美媒采訪時透露，特斯拉正與該公司合作開發(fā)用于的快速充電電池，雙方正共同研究新型電化學(xué)結(jié)構(gòu)等電池技術(shù)。另外，寧德時代正為特斯拉位于美國內(nèi)華達州的工廠提供設(shè)備。

3月30日，特斯拉在社交媒體平臺X上宣布，其汽車?yán)塾嫯a(chǎn)量已經(jīng)達到600萬輛。對于一家迄今為止只向消費者提供高端純電動汽車的制造商來說，這是一項了不起的成就。

圖片來源：特斯拉X發(fā)文截圖

從特斯拉發(fā)布的短視頻中可以看出，該公司的第600萬輛汽車是在弗里蒙特工廠生產(chǎn)的一輛星空灰（Stealth Gray）Model Y。

4月15日，特斯拉向所有員工發(fā)了一封電子郵件，宣布將在全球裁員10%。特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在信中表示：“過去幾年，我們發(fā)展迅速，在全球擁有了多家工廠。伴隨著迅猛的增長，公司內(nèi)部某些領(lǐng)域的分工和工作職能出現(xiàn)了重復(fù)。當(dāng)我們?yōu)楣鞠乱浑A段的發(fā)展做準(zhǔn)備時，從各個方面考慮降低成本和提高生產(chǎn)效率是非常重要的。作為這一努力的一部分，我們對公司組織進行了徹底的審查，并做出了在全球裁員10%以上的艱難決定。我討厭裁員，但我必須這么做。這將使我們能夠更加精簡、更好地創(chuàng)新，從而為下一個增長周期做準(zhǔn)備。”

應(yīng)中國貿(mào)促會邀請，4月28日下午，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆?馬斯克抵達北京，并分別與國務(wù)院總理李強、中國貿(mào)促會會長任鴻斌、寧德時代董事長曾毓群等人會面，商談了特斯拉在中國的進一步發(fā)展與合作。

4月28日，中國汽車工業(yè)協(xié)會、國家計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急技術(shù)處理協(xié)調(diào)中心發(fā)布《關(guān)于汽車數(shù)據(jù)處理4項安全要求檢測情況的通報（第一批）》。據(jù)悉，特斯拉Model 3和Model Y均在此次符合汽車數(shù)據(jù)安全4項合規(guī)要求的車型名單之中，特斯拉是唯一一家符合合規(guī)要求的外資企業(yè)。

有分析指出，特斯拉通過了國家車輛數(shù)據(jù)安全的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)和要求，有利于全面解除（如機關(guān)單位、機場、高速等）對特斯拉等智能汽車的禁行禁停限制。

5月7日，激光雷達供應(yīng)商Luminar Technologies表示，根據(jù)披露的季度財務(wù)業(yè)績，第一季度，“特斯拉是我們最大的激光雷達客戶”。Luminar表示，對特斯拉的銷售占該公司季度營收的10%以上。

5月23日，特斯拉宣布，其上海儲能超級工廠正式開工。這是特斯拉在美國本土以外的首個儲能超級工廠項目，也是特斯拉入華十年來，繼上海超級工廠之后，在中國的又一大型投資項目。

圖片來源：特斯拉

該超級工廠項目總占地面積約20萬平方米，將生產(chǎn)超大型商用儲能電池Megapack，產(chǎn)品提供范圍覆蓋全球市場。此外，特斯拉官方曾披露，該超級工廠計劃于2025年第一季度完成量產(chǎn)，年產(chǎn)能預(yù)計為40GWh，等于一萬臺Megapack電池。

7月31日，特斯拉在多個社交媒體平臺上宣布第1000萬個電驅(qū)系統(tǒng)在上海超級工廠正式下線。隨后，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克在X上發(fā)文稱，“祝賀特斯拉電驅(qū)團隊！”

電驅(qū)系統(tǒng)包括電機、齒輪箱、電機控制器，可以將電能轉(zhuǎn)化為動能，是電動汽車的核心技術(shù)之一。據(jù)悉，電驅(qū)系統(tǒng)的每個部分都是由特斯拉從零開始設(shè)計和制造的。

8月23日消息，從特斯拉官方處獲悉，其在中國的充電網(wǎng)絡(luò)布局取得了顯著進展，目前，已建成超過11,500根超級充電樁。據(jù)官方介紹，上述充電樁的可用率超過99.5%，充電15 分鐘即可補能約 250 公里。

此外，特斯拉官方表示，特斯拉車主還可以使用全國超過1024萬根第三方充電樁，相當(dāng)于傳統(tǒng)加油槍數(shù)量的五倍。

9月5日，特斯拉在社交媒體平臺X上的官方賬號Tesla AI公布了一份技術(shù)發(fā)布路線圖，概述了即將推出的技術(shù)。其中暗示特斯拉有望獲得中國和歐洲有關(guān)部門對FSD的批準(zhǔn)。特斯拉認(rèn)為，F(xiàn)SD是提振其銷量、領(lǐng)先于中國競爭對手的方式之一。

此前有知情人士透露，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克在訪問北京期間，已經(jīng)獲得了部署FSD的初步許可。特斯拉還與科技巨頭百度達成了地圖和導(dǎo)航合作協(xié)議。

北京時間10月11日，特斯拉“We, Robot”活動如期舉行，也正式揭開了其自動駕駛出租車（Robotaxi）的面紗。特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）在活動上表示，其Robotaxi將正式命名為Cybercab，新車采用全新的設(shè)計，整體尺寸較小，看起來像是一輛更小、更時尚的Cybertruck。該車僅提供兩扇鷗翼式車門，可以大角度開啟方便乘客上下車，座艙空間也較小，只能容納兩名乘客。

另外，該款車沒有方向盤和踏板，不需要駕駛員，僅依靠居中的中控屏實現(xiàn)乘客與車輛的交互，將完全依賴特斯拉的全自動駕駛系統(tǒng)FSD在道路上行駛。馬斯克預(yù)計Cybercab將在2026年大規(guī)模投產(chǎn)，最晚的話可能要到2027年。

10月15日，德國環(huán)境部已批準(zhǔn)特斯拉柏林工廠新增一座大型產(chǎn)房，這意味著特斯拉向?qū)崿F(xiàn)其柏林工廠產(chǎn)能翻倍的計劃邁進了一步。

也因此，特斯拉可以著手進行其擴建項目的第一階段（共三階段），包括建設(shè)倉儲設(shè)施、電池測試實驗室和物流區(qū)。德國環(huán)境部表示，所有獲批的建設(shè)工程都將在特斯拉已擁有的土地上進行。

特斯拉已申請相關(guān)許可，將位于奧斯汀的得州超級工廠的規(guī)模擴大一倍，以提升該工廠的汽車產(chǎn)量。目前，特斯拉得州超級工廠的占地面積已經(jīng)超過了500萬平方英尺（約46.45萬平方米）。

奧斯汀當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，特斯拉已向得州許可與監(jiān)管部門提交了10份新申請，希望將奧斯汀工廠的規(guī)模擴大一倍。建筑許可申請中提到，施工立即開始，并將在2025年底前完成。

11月8日，特斯拉公司的市值迎來了大幅上漲，突破了1萬億美元大關(guān)，原因是外界預(yù)期埃隆·馬斯克旗下的企業(yè)將從下一任總統(tǒng)唐納德·特朗普治下的美國政府獲得優(yōu)惠待遇，因為馬斯克在特朗普競選期間為其提供了重要支持。當(dāng)日，特斯拉的股價大漲8.2%，至321.22美元，使該公司的市值在過去兩年多以來首次突破萬億美元大關(guān)。

特斯拉表示，就2020年指控其美國競爭對手Rivian雇傭前特斯拉員工以竊取電動汽車商業(yè)機密的訴訟，與Rivian達成了“有條件的”和解協(xié)議。

特斯拉雖然并未在法庭文件中披露該協(xié)議的具體細(xì)節(jié)，但對美國加利福尼亞州的一名法官表示，在Rivian圓滿達成該協(xié)議條款后，特斯拉預(yù)計將在12月24日之前尋求撤訴。

12月底，有報道稱，特斯拉與中國鋰電池制造商億緯鋰能（EVE Energy）簽署了一項電池供應(yīng)協(xié)議，由億緯鋰能仍在建設(shè)中的馬來西亞新工廠為特斯拉供應(yīng)儲能電池。

據(jù)悉，億緯鋰能在馬來西亞的新工廠預(yù)計將于2025年第一季度投產(chǎn)，屆時或?qū)⒐陀?,000名員工。該工廠將為東南亞、歐洲和北美地區(qū)的客戶供應(yīng)電池，并且或?qū)⒂?026年開始向特斯拉美國公司供應(yīng)儲能電池。

2024年，特斯拉的銷量為1,789,226輛，同比下降1.1%，低于180.6萬輛的預(yù)期，為十多年來年度銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長；盡管特斯拉推出了優(yōu)惠力度很大的年終促銷活動，但這仍未能吸引對高借貸成本持謹(jǐn)慎態(tài)度的客戶；特斯拉的產(chǎn)量為1,773,443輛，同比下降3.9%。